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橱柜品牌因为传播才有生命编制

2020-11-17 20:41:51来源:励志吧0次阅读

橱柜品牌:因为传播,才有生命

现如今橱柜企业面临的尴尬现状是:消费者不仅对橱柜的产品认知度、接受度不高,一般消费者对橱柜企业品牌普遍没有认知。在橱柜行业中,真正有品牌经营理念的企业,为数不多。有理念,并精于品牌传播的企业,更是寥寥无几。品牌,因为传播,才有生命、有力量,才能征服消费者。不经过传播的品牌,即使拥有最宏伟的发展规划,也只是空中楼阁。 缺乏品牌传播理念、缺少专业品牌企划人才、传播费用上的捉襟见肘,是橱柜企业品牌传播的主要“软肋”,可以说其品牌理念和操作水平尚属初级阶段。 正如一位老总所言:“我们过去只需要将国外的拿来向国内出售,习惯了那样的经营模式,在企业面临转型之后,才知道品牌建设的重要性,但我们不知道如何创建品牌,更不懂得如何构建有效的品牌传播体系和具体操作策略。” 在品牌咨询过程中发现很多企业表面上的“三斧头”往往不是难以凑效,就是白白浪费资金。在一些成长中的橱柜企业中,既浪费了投入,又没有达到效果的例子比比皆是,他们共同点是,看起来节省了一笔“策划费”或“咨询费”,实际上把更多的资金扔到了水里。殊不知,咨询和策划给客户带来的不仅仅是有效的方案,更为客户节约了市场费用,提高了投入产出比。因此iPhone5的使用者不能使用老iPhone的微型卡。而无论用普通SIM卡或micro-SIM卡 那么,如何把好钢真正用到刀刃上呢?品牌专家根据多年服务橱柜企业的经验和案例,就橱柜企业如何构建正确的品牌传播之道,进行一番深入探讨。 品牌传播手段和方法单一,缺乏整合性思维。某橱柜在北京、东北、华东及中西部都设有专卖店,产品销路在同行中还算较高,但企业近年来几乎没有盈利,企业老总在与咨询顾问谈及自己的困惑时感触很深:“这些年来,我们在品牌建设推广方面几乎没有动什么脑筋,只是一个劲地让经销商多开店,多卖产品,最多印一些宣传单页发发。可回头一算,卖得再多,厂家也几乎没有什么利润,战线越长,反而支出越大,眼看就快支撑不下去了。” 这是典型的只抓销售不抓品牌的结果,企业没有在销售中获利。企业缺乏整体的品牌传播策略,没能在品牌和消费者之间架起沟通的桥梁,在激烈的竞争中逐步退出市场是迟早的事。 品牌传播这其中就包括位于莫斯科市郊首先要有整体思维,其次手段的选择也十分重要。品牌传播不仅仅是广告宣传,目前橱柜企业采用的“公司站+企业画册+一点招商与形象广告”的模式已经不能适应新形势、新市场的需求,最多只能在招商阶段起到一点作用,对橱柜销售中最重要的“打动消费者”环节没有任何作用。 因此,橱柜销量不好也是顺理成章的事。品牌传播的手段和方法很多,橱柜企业需要树立整合性传播思维。在新的媒体和营销竞争环境下,仅企业自身的“策划”是远远不够的,企业要善于“借外脑”学会协同传播、公关传播、口碑传播、络传播、多种媒体组合传播等新的传播手段和方法,以传播的“组合拳策略”来快速提升品牌。这里最核心的是要建立一个“整合传播”的系统概念,这是目前橱柜企业最缺乏的。

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