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曝微信向线下商户大推WiFi用红包开路

2019-11-19 22:14:00来源:励志吧0次阅读

曝向线下商户大推WiFi用红包开路

9月17日消息,亿邦动力最新获悉,线下事业部连同其线下代理商正在谋求向品牌商门店、餐饮娱乐场所推广WIFI。虽然WIFI已渐成线下实体商业的标配,但是此时的进场,仿佛有着别样的企图心

。一位福建地区的品牌商告诉亿邦动力,计划联手100个品牌在国庆期间不惜血本推广WIFI。据悉,活动期间,用户前往指定品牌门店拿出用扫二维码连接门店WIFI,即可领取红包,且用于门店消费。同样,在商家的端上,店员则可以实现对扫WIFI领取的红包进行核销。“店员进入企业号的红包核销运用里面,输入顾客的红包编号。同时,还需要把红包编号写到顾客的小票上。”据介绍,活动期间,店员每天下班后需对含有红包编号的小票进行拍照,并回传给到腾讯指定人员,才能完成全部核销过程。“目前主要是瞄准了类似我们这样有线下门店或者对线下门店有较强掌控力的品牌商。”上述人士称,由于大型百货商场、购物中心等零售实体中,WIFI已基本布局完善,WIFI进入的机会很少。部分商家还向亿邦动力提供了WIFI的报价为200元一个店,同时免去所有铺设费用。此外,为了调动用户连接WIFI,此次大举投入的红包,极有可能都是的线下代理为了推行WIFI业务而自讨腰包补贴。早先高朋和在拓展线下业务时,积累了很多线下资源,这些扮演代理商角色的个体公司最后组成了多个新的组织,其中一家背景实力较为雄厚的

,名叫“无所不至”。“店员的最终核销要经过‘无微不至’的企业号来完成,因此,红包也最有可能是他们向腾讯购置的,再提供给线下品牌门店。”一位还在考虑是否进驻的商家指出。实际上,早在今年4月份

,腾讯旗下高朋就曾向商家兜售路由器,并为店铺接入免费WIFI。这种合作方式与传统的WIFI获取略有不同,用户在关注其WIFI公众号后,可以直接点击链接上,省去了中间的密码输入和页验证环节。但同时,必须经过才能获取,步骤也相对繁琐。比较此次推进的WIFI,虽然尚不清楚WIFI是不是为高朋(或微商户,高朋旗下的O2O项目)所操盘,但二者有异曲同工之妙,甚至是一定程度上的延续。据知情人士透露,这个新项目在内部被称作“腾讯WIFI广告营销平台”。即除了让商家免费使用上WIFI以外,还可以通过体系实现营销信息的发布。用户在WIFI的环境下使用红包时,必须经过铺设了该WIFI的线下店品牌公众号。这样实际上是完成了“加关注与促销”的两重活动。一名商家点评道,如果非要指出WIFI和其他普通WIFI有何不同,那就是WIFI有更多的红包,可以触发用户使用,并促成现场交易。但很明显,WIFI虽然励志成为一个新的移动广告平台,但在某些消费场景其实不适宜。例如便利店,以快消品为主,用户通常快进快出,逗留时间极短,这对那些要在便利店铺货的品牌而言,使用WIFI并非绝佳选择。“由于限定了红包只能下门店使用,且不能分享,这也造成了很多红包变成了消费者的心里负担。不用浪费,用又必须找到适合的使用场景。”相比之下,在商家眼里,基于餐馆、咖啡厅、KTV等实体餐饮娱乐消费场所让消费者拥有更长的驻足时间,对WIFI的需求相对强烈。据亿邦动力了解,追赶移动互联大潮、打上WIFI主张的并非一家独大。很多中小型创业公司也将赌注压宝于此。例如中国制造商创始人卜凯军从事的商用路由器潮WIFI,为零售商提供wifi解决方案的芝麻科技,以及连公交车都不放过的e路wifi。大多数wifi服务商的盈利点都在广告展示,这块骨头也可称之为鸡肋,商业WIFI的使用前景和商业模式大同小异,也造成了竞争同质化。但具有更大的移动流量和落地平台,终究所有资源都可以通过公众号去承载。在这方面有得天独厚的优势。“不管是创业企业还是腾讯、阿里、分众传媒等大企业,都还会往这个市场挤。这场比赛最终是比谁快、谁技术过硬、谁对市场需求把握得准。”卜凯军此前在对话亿邦动力时坦言。

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