赛车

生活相对论双11完善收官20171114纪录

2020-09-16 07:30:32来源:励志吧0次阅读

《生活相对论》双11完善收官 2017-11-14 13:21:09我要投稿
  由阿里鱼联合可以传媒共同打造的《生活相对论》于11月11日晚迎来收官之作。不同于以往由每期一组“生活相对体”拉开理想生活体验,最后一期节目迎来往期众多佳宾欢聚一堂,开启篝火狂欢购物夜,共同为首档双11前置预热综艺画上了美满句号。自九月开播以来,原创综艺《生活相对论》的热度与口碑不断攀升,截止目前,#生活相对论#微博话题浏览量已突破5.1亿,讨论量超过164.8万,豆瓣评分高达7.6分,位居同季度综艺前列,综艺内容的优秀程度有目共睹。而在商业转化方面,这档综艺的成绩也很是亮眼,天猫精灵的销售量已突破百万,作为节目冠名商品牌的自然堂也得益于节目的导流再创佳绩,综艺联姻电商开启跨屏营销正成为行业新态势。

  打破“生活相对体”固有模式,聚合生活家再掀“理想”盛宴

  选取生活方式相对的明星与素人构建“生活相对体”是《生活相对论》叙事的逻辑出发点。全职奶爸与摇滚事业老爸郑钧,逃离城镇的户外野食达人与享受都市生活的雷佳音、姜妍,拳击虎爸与湘式猫妈,老北京声音收集者与嘻哈音乐青年王嘉尔,推重“断舍离”的极简主义者与难以戒除物质依赖的大张伟,工作即生活的恐龙研究者与平衡生活工作的全能女艺人杨千嬅、李菲儿,寻求好玩有趣的创业女极客与主张稳定实用的明道,废物再造环保设计师与消费社会的代表人吴昕、谭松韵、黄婷婷,90后极限运动挑战者与围绕工作连轴转的杨迪、林依晨、李现,8期节目选取的10组“生活相对体”,让观众一览当下社会发展中或主流或小众的典型生活方式。

  但最后一期节目没有遵照这1叙事逻辑,而是推陈出新,由上期佳宾杨迪邀请同期佳宾和往期嘉宾共赴一场探讨“理想生活”的盛宴。一样作为理想家庭教育实验“样本”的全职奶爸李华民和拳击爸爸王华意外相遇,“凡事好商量”与“一切须服从”的教育理念正面对撞,两方“交涉”下或许刚柔相济才是最佳方式。素人生活家们的聚合既以回顾拍摄趣事的方式串联了整季《生活相对论》,留给观众余味十足,又提供给往期嘉宾同台交融碰撞的机会,使大结局出现出别样欣喜。

  “村晚”大联欢压轴造势双11,跨屏导流玩转互动营销新模式

  上一期杨迪三人跟随户外达人“小橙子”探索喜马拉雅植物王国想必给观众留下了深刻的印象,本期节目4人转战杨迪故乡四川省阿坝县,与往期佳宾别老叫娘2866《武尊》教你血路江湖保命绝学1同欢享了一场篝火晚会。这是本季《生活相对论》的压轴内容,也是天猫双11超级IP今年最后的狂欢仪式。“自然堂你本来就很美”、“击鼓传天猫”、“搬运冰肌水”、“超级推销员”、“比1比”等游戏环节构成本期节目此起彼伏的精彩看点,分为A、B两队的嘉宾为争夺比分形成竞争和冲突,悬念感增强,这些节目设置保证了最后一期具有较强的综艺可看性。

  而综艺的可看性决定了营销场景的吸引力。篝火晚会是节目为双11创造的购物场景,东道主杨迪直接化身“村晚”主持人,不但现场大方派发“清空购物车”的福利,还频繁以口播的情势提示观众拿起手机“摇一摇”参与双11互动,赢取倒计时红包和专属优惠劵,这是创造场景之后的引流。内容即广告,观众即用户,融可看性与商业性为一体《生活相对论》借助电视屏和手机屏的联动实现了“边看变买”的新诉求,以新鲜花样玩转互动营销,担起了续航双11最后两小时购物欲望及激起购物欲望转化为购买力的重担。

  《生活相对论》完善收官树典范,综艺联姻电商注意力转购买力成趋势

  用时三个月打造的《生活相对论》终究在双11当日落下帷幕。从观众的反馈和行业评论看,这档节目不但扛起了国产原创综艺的大旗,也推动了综艺与电商的最强联姻。节目的联合打造商阿里鱼是阿里巴巴团体旗下的创新文娱版块, 此次布局综艺意图明显——为阿里旗下的电商天猫蓄势双11。与此前冠名综艺的模式不同,天猫成为《生活相对论》量身定制的品牌主体,不管是节目情势还是营销植入上,这档综艺都打上了强烈的电商烙印,也成为天猫输出价值观和企业文化的重要载体,“理想生活上天猫”的标语通过节目的传递相信观众已是耳熟能详。

  通过联姻电商,综艺连接了娱乐内容和品牌广告,聚集和辐射观众注意力,并引发消费者购物愿望。而《生活相对论》更是把广告打造成了内容本身,观众在收看节目其实就是在潜移默化地接受“理想生活”的广告,“大屏幕观看+小屏幕互动”,天猫成为消费者互动和下单转化的承接平台,完全打破了品牌营销和电商转化之间的鸿沟,实现了品销合一。由此看来,《生活相对论》的成功打造建立了综艺联姻电商、注意力转购买力的典范,在内容与商业新模式的探索上具有一定的里程碑意义。

先声药业创新药恩瑞舒在中国上市,广泛的临床应用成研究重点
先声药业创新药恩瑞舒?(阿巴西普)中国上市,类风湿关节炎患者看到新希望
2020 CSCO即将召开,先声药业恩度临床应用成果令人期待
灰指甲是由哪些原因引起的
分享到:
  • 友情链接
  • 合作伙伴