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全国苹果业绩终现下滑iPhone再也不能挤牙

2020-06-30 05:19:24来源:励志吧0次阅读

苹果业绩终现下滑:iPhone再也不能挤牙膏了

2016年第一季度,对苹果来说有着苦涩的滋味。就在这个季度只要队友能伤及敌方,苹果不仅结束了连续13年财报增长的势头,更出现了两位数的明显下滑。从某种程度上来说,苹果尝到了2014年第四季度三星遭受的痛。

先来看苹果当季财报。当季营收下滑13%,至506亿美元。净利润下滑22%,至105亿美元。更为糟糕的是,这一业绩双双低于分析师此前预期。受此影响,美东时间下午5时,苹果股价在盘后交易中暴跌8%,市值短时间内蒸发了400亿美元。

实际上,这份业绩并不能说是完全令人意外。早在上个季度财报中,在原本传统旺季的去年第四季度,苹果核心业务iPhone销量增长已经陷入停滞。而且当时苹果就已经提前预警,今年第一季度业绩可能会出现下滑。

具体分析来看,近年来苹果业绩之所以能够持续强劲增长,主要是得益于iPhone和中国市场的出色表现。而此次苹果业绩之所以会出现滑坡,也主要受到这两大增长引擎的骤然下滑拖累。

当季苹果iPhone销量同比下滑16%,至5120万部;营收同比下滑18%,至329亿美元。大中华区营收下滑26%。此外,苹果最大的美国市场也营收下滑10%。在这种情况下,苹果业绩下滑也是意料之中的事情。

第三方市调公司TrendForce的数据更加令人担忧。根据他们的第一季度全球智能出货数据,苹果当季出货量仅为4200万,市场份额急剧下滑至14.4%,几乎只有三星的一半(8100万与27.8%)。要知道,在2014年第四季度,iPhone市场份额还一度追平三星。

iPhone的市场份额下滑无疑在情理之中。2014年iPhone井喷式的增长,更多的是建立在推出大屏iPhone收割了此前积压的用户需求以及Android高端市场的基础之上。而在分析人士看来,这种增长更有可能是一次性的。

在随后的一年半时间内,iPhone的销量增幅不断下滑,直至去年第四季度的陷入停滞,直至今年第一季度的明显下滑。这其中的因素包括:高端智能市场出现饱和迹象,去年发布的iPhone 6s和6s Plus升级幅度不够吸引用户升级(这一点是核心原因),三星推出S7和S7E在高端市场出现明显回升,华为、小米等性价比在中国市场继续热销,中国乃至全球经济前景不明朗影响消费支出。

苹果在第一季度末推出小屏iPhone SE,是希望在今年9月的iPhone新旗舰公布之前,通过细分市场来尽可能缓解iPhone销量下滑的趋势。这一产品或许能在第二季度给苹果带来急需的新鲜血液。

除了核心的iPhone业务,无论是iPad、Mac、苹果手表等其它业务,要么已经随整个行业陷入衰退,要么还处在非常初期的阶段,都无法给苹果带来新的增长推动力。当季iPad营收下滑19%,Mac营收下滑9%。

或许当季业绩最大的亮点是苹果iTunes等服务业务,当季同比增长20%,达到60亿美元。考虑到目前苹果有5亿而城市化进程又反过来推进了中国的工业化进程。出口、工业化和城市化三者的相互配合就形成了一个完整链条活跃设备用户,服务业务未来依然有较大的增长空间。

此外,美元走强也给苹果、微软以及谷歌等跨国企业带来了明显不利影响。苹果CFO在财报会议上透露,如果只看中国大陆市场,当季营收只下滑了11%。因为香港汇率随美元波动,营收下滑幅度要大得多。

在业绩陷入低谷的情况下,苹果董事会的现实手段就是通过资本提振股价。在低迷财但最终投票结果显示报公布后,苹果宣布将季度股息提升10%,至每股57美分,同时将股票回购规模上调至1750亿美元。

苹果毕竟是全球最大的科技公司。目前的业绩下滑究竟是一个局面扭转点,还是暂时的挫折,前景其实把握在苹果自己手中。如果今年秋季的iPhone 7(或者任何其它名字)能够拿出类似iPhone 4那年颠覆性的创新,那么苹果依然有望再次推动巨轮前行。或许,苹果再也没有挤牙膏小幅升级的资本了。

此外,苹果依然有高达2330亿美元的现金头寸,在内部增长陷入停滞的情况下,或许通过收购带来新的增长点变得更为可行和急迫。

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本文来源:新浪科技


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