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空调市场价格涨跌之间难掩颓势空调市场价格编制

2020-11-18 06:37:37来源:励志吧0次阅读

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这两天气温再度攀高,空调自然又成为商家不遗余力的促销热点。因为大家很清楚,再过一个月,传统的空调销售旺季就将过去。上周末,各大卖场都打出许多空调集中降价的宣传广告,似乎力度比前阵子的涨价风还猛。然而看起来消费者其实不怎么买账,今夏空调市场“旺季”滑坡的局面仿佛已成定局。 现场:多数品牌降价促销 在苏宁、五星、国美等家电卖场,发现各大卖场门店已经呈现出硝烟弥漫之势,降价、返现、赠品、新品推荐等促销活动充斥整个空调市场,大有发起最后一搏的架式。 海尔、美的、格力、海信、春兰、奥克斯、志高等本土主流品牌,纷纭在各大家电卖场打起了“促销牌”。昨天了解到,前段时间行俏的1匹空调价格重又出现在1500元以内,某品牌打出8.8折,从前段时间的1699元降到1499元;1.5匹空调的价格也杀回2000元之内,一款2150元的机子降至1830元。而有的商家尽管没有直接降价,但也采取了空调满一定金额即返现金120元—400元不等的方式,等于直接让利。有些洋品牌也加入了降价促销的行列,如三星有{TodayHot}一款小1.5匹机子降幅到达500元,LG的有一款大1.5匹机子更是有了780元的降幅。 有家电销售人士称,此次10几个主流品牌参与的降价风潮,基本上是比平均市场价下调100元—500元,平均降价幅度接近20%,等因而把本来涨上去的价格又降了下来。 回望:连涨之后又喊跌 从年初到现在短短半年时间,空调市场已经历了最少3次涨价,第一次是年初厂家推新品;第二次是5月份;第三次是6月份。后两次皆因铜材等原材料价格上涨而起,每次涨价幅度均在5%-15%之间。这使得以往夏季常常出现的低价机、特价机几近销声匿迹。 而紧随空调厂家涨价之后,却出现了各大家并将致力于扩大加中两国的经贸和投资关系。电卖场一次次“力挽狂澜”的降价。特别是现在暑期过半,各大厂家也将面临盘点,最大限度地下降库存、尽快回笼资金用于再生产,成为当务之急。据了解,在去年800万台库存未被消化、今年又增加新库存的两重压力下,多数空调厂家近日它完全能够变得更好看向连锁卖场等商家发出了促销通知单。 反应:淡旺季反差在缩小 虽然降价促销的宣传遮天蔽日,但在杭城几大卖场看到,并没有出现消费者“持币抢购”的势头,逛店看货的客流也显示不出闹猛。在一家卖场,一位中年顾客拿着一张报纸广告“按图索骥”选空调。他问营业{HotTag}员“这款机怎没看到?”按照自己的心理价位下单———看来,消费者的消费行为显得更成熟了。 现在消费者的心态显然更趋理智。康乐新村的张惠娟女士对说,前段时间老听到说空调涨价,现在广告上又说“开闸泄洪”、“联手降价”,涨涨跌跌都听说了好几回,不知道是真涨了还是真跌了。反正现在也不急着添空调,还不如避开这段是非时期,等天凉了再说。大学毕业刚参加工作不久的赵联勇上月装了台空调,他说看到现在空调降价的广告,第一感觉就是造噱头,就像是厂商在联手演戏:旺季到来之际众口一词说要涨,宣传大家抓紧购买,等到旺季过半,又纷纭说降价,希望抓住尾巴再火一把。他认为买东西可不能被商家牵着鼻子走。 而百大、解百等家电销售负责人也表示,现在空调销售的淡旺季已没有头几年那末明显,人们并不一定要等到天大热了才想到装空调,一般城市主流消费群在装修新居、搬家之际就已把空调斟酌在内,大热天来买空调的,主要是住出租房的外来打工者等应急需要的消费者。靠价格来拉动旺季的销售,实际上作用有限。 链接 整体市场销量在下滑 据赛诺市场研究公司发布的月调查数据显示,包括挂机、柜机在内的空调总零售量同比下降5.1%,价格战已经无法解救目前的国内空调市场。 “2005下半年为传统的空调销售淡季,而2006上半年应该是空调旺销的关键时刻。然而,现在国内市场却出现了整体大幅下滑的现象。这种下滑,源于原材料上涨带来的压力和旺季并未出现抢购现象。”业内人士分析,空调市场发展到今天这般地步,与价格并没有直接或根本的关系。某些空调厂商想要在剩下为数不多的“炎夏”里,通过大幅降低空调价格来达到提升销量目的,无异于“杯水车薪”。目前城市一、二级市场已接近饱和,三、4级市场又青黄不接,在一个既定乃至萎缩的市场眼前,空调行业的竞争必然更加剧烈,造成2006年多数空调品牌销量下降,也是很正常的结果。

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