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深圳国美布局二三线城市明年完成家电超市转编制

2020-11-17 18:49:13来源:励志吧0次阅读

深圳国美布局2三线城市 明年完成“家电超市”转型

2002年11月30日,国美正式进驻深圳,第一家店华强店火爆开业,开业当天现场爆棚,销售突破千万,创下当时中国家电零售市场单点当天销售新纪录。

之后,深圳国美进入了5年的快速发展期,其版图迅速扩张,2003年入主惠州、东莞,2004年征战中山,2005年夺取梅州,2006年挥师珠海,深圳国美在珠三角的市场络布局渐趋完整。

由于2008年黄光裕案件和金融危机的影响,从2009年开始,身处风暴旋涡中的国美放缓了开店的步伐,转向以调整优化门店络为主,谨慎开店,关闭了经营情况较差的门店,深圳国美也因此进入调剂期。

7月30日,深圳国美迎来9周年庆典。了解到,经过近两年的沉寂和调整,从今年开始,深圳国美开始发力,再次加速扩大步伐,加大珠三角二三线城市的覆盖面,一线城市开设 新活馆 ,试水电子商务,用深圳国美总经理章卫兵的话说,深圳国美 厚积薄发 。

二三线城市成今年主要目标市场

其实,早在几年前,深圳国美就已将其触角延伸至珠三角的二、三线城市。翻阅深圳国美的发展历程可以看到,2003到2006年,深圳国美分别在惠州、东莞、中山、梅州、珠海建立起了自己的门店络,在珠三角地区已初现完全布局。

受2008年黄光裕案件和金融危机的影响,从2009年开始,身处风暴旋涡中的国美放缓了开店的步伐,转向以调剂优化门店络为主,谨慎开店,关闭了经营情况较差的门店,深圳国美也因此进入调剂期。

沉寂了两年以后,随着国美高层的调整,深圳国美再度迈开了络扩大的步伐,并在今年将重心放在往往是技术发明在先了2三线城市。

根据计划,深圳国美将在今年新开24家门店,其中有70%将位于东莞、珠海、惠州等二三线城市。上半年已新开的9家门店中,深圳地区只有3家,有6家在2三线城市。

我们非常看好二、三线城市的发展空间,向这些地区扩大将是深圳国美今年的一大主旋律。 深圳国美总经理章卫兵对表示。

在章卫兵看来,深圳这样的一级市场已经达到一定的饱和状态,而二、三级市场则有着巨大的开辟空间: 我们发现2三级市场有着广泛的市场潜能,二三线城市的家电消费需求比一级城市更加强烈。而对于连锁渠道而言,要继续扩大范围,就必须增加体量,所以我们非常看好二三级市场。

章卫兵认为,惠州、东莞、中山、珠海等地将会是空间最大的地区。

了解到,得益于前几年的快速扩大,国美电器在惠州、东莞、中山、珠海等珠三角城市都已占据了相当一部分市场份额,其中惠州更是占到70%以上,东莞、珠海、中山等地也占到50%左右。业内人士认为,此次国美再度将目标市场还要接受X光拍片“透视”探伤。对准2三线城市,将会进一步巩固国美在这些地区的家电零售领先地位。另外,由于国美扩张带来的门店增多,将会对这些城市的家电价格产生一定冲击。据了解,国美电器进驻神州,曾一度将深圳大区的家电零售价格拉低将近30%。

明年5月前完成 家电超市 新模式转型

在深圳国美加速2三线城市的布局同时,也丝毫未放松对深圳市场的开拓。对深圳,国美采取了不同的发展战略:对原深圳关外这个 一级半 市场,加快络覆盖;对原深圳关内的一级市场,通过旗舰店的开发提高单店质量。

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